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Optimiser son contenu pour le référencement

Ecrire pour le Web 2/2

mercredi 18 juin 2008, par Anne-Renée Castex, Lucien

Ecrire pour le Web n’est pas la simple transposition des techniques de l’écrit traditionnel dans le numérique.

Après avoir vu dans notre premier article comment organiser son contenu pour l’internaute, voici comment penser son contenu interactif et optimiser son référencement naturel.

Penser son contenu interactif

La première règle est de ne pas se limiter à la rédaction de contenu mais à penser son article et son contenu de façon interactive. Le rédacteur doit construire sa page en ayant en tête son lecteur, l’ergonomie externe (de son site) et interne (de l’article). L’hypertextualité autorisée par les liens, par les mots-clefs permet à votre lecteur de naviguer sur votre site en suivant son parcours propre.

Ainsi chaque lecteur pourra au hasard d’un clic sur l’un des liens internes à votre article être redirigé vers un autre article, découvrir un site partenaire, etc.
De même, une approche thématique a des avantages : vous pouvez ainsi attribuer des mots-clefs à votre contenu (article, brèves, commentaires, photo, etc) et proposer une navigation parallèle proposant d’autres contenus ayant les mêmes clefs dans un espace dédié.

En somme rédiger sur le Web c’est aussi être référenceur et éditeur.

Mise en forme

La mise en forme pour le Web : le HTML

Le HTML est un langage permettant de mettre en forme du contenu. Si vous voulez rédiger pour le web, il est essentiel de connaître un certain nombre de balises.

Le langage HTML permet d’une part une meilleure hiérarchisation de l’information et un meilleur référencement grâce :

D’autre part il agrémente votre contenu et le rend plus agréable à lire, par exemple en soulignant les points importants, en découpant un texte long en paragraphe et parties avec titre et intertitre, etc.
Des couleurs peuvent également être employées, avec modération toutefois : <font color="red">Texte en rouge</font> pour un texte en rouge

Du vert, Jaune, violet, orange, etc sont également possibles.
Vous pouvez remplacer « red » ou une autre couleur par une couleur hexadécimale.

Pour en savoir plus voir le tableau des couleurs HTML recommandées

Le souligné est d’un usage plus discutable (héritage des machines à écrire où gras et italique étaient impossibles) ; il n’est guère plus utilisé que pour les écrits à caractère scientifique et universitaire.

++++Les liens

L’emploi des liens hypertextes

Les liens ne doivent pas parasiter le contenu en proposant en corps de texte des liens s’éloignant de votre contenu. Ils peuvent avantageusement se placer en fin de texte, ou dans des encarts.

Un lien doit être explicite, identifiable et de préférence non apparent tel quel :

Quelques conseils sur la pose de liens :

++++Illustrer votre contenu

Égayer votre contenu avec des illustrations, des exemples imagés ou encore des vidéos est une bonne chose.
Une telle illustration doit apporter un plus à votre contenu et être travaillée pour le Web.

Articles relatifs :

- HTML, la mise en forme du texte

- HMTL, les balises de hiérarchisation

- La structure générale d’une page (X)HTML

- HTML, organiser le contenu de votre page


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